[애드쇼파르] 2026년 5월 25일 태국 컨설팅 업체 Happio가 발표한 최신 보고서에 따르면, 태국에 거주하는 400만 명 이상의 미얀마 이주노동자들이 태국 공식 경제에 기여하는 금융 규모가 연간 2210억 바트(약 68억 달러)에 달하는 것으로 분석되었다.
이 같은 소비 규모는 미얀마 커뮤니티가 태국 내에서 벌어들이는 총 수입의 약 65%에 해당하는 것으로, Happio의 CEO인 Natee Jarayabhand는 많은 태국 기업들이 여전히 미얀마 이주노동자를 단순한 산업 인력으로만 바라보고 있다며, 그러나 이 커뮤니티는 국내 구매력을 이끄는 핵심 동력이라고 설명하였다.
그는 실제로 높은 성취 지향을 가진 기업가, 숙련 노동자, 그리고 생활 수준 향상을 위해 적극적으로 지출하는 상승세 가족 세대의 부상을 목격하고 있으며, 이 시장을 먼저 파악하는 기업들이 상업적 성과를 거둘 것이라고 전하였다.
보고서에 따르면 미얀마 이주노동자들의 소비는 식음료 분야가 592억 바트(소비의 17.4%)로 가장 많았으며, 주거 및 숙박 468억 바트(13.8%), 디지털 및 금융 서비스 247억 바트(7~8%), 의료 및 헬스케어 197억 바트(약 5%) 순으로 나타났다.
이 같은 일상 소비 항목은 미얀마 이주노동자 총수입의 40% 이상을 차지하며, 오프라인 소매점, 편의점 네트워크 및 필수 서비스 업체들의 핵심 고객층으로 자리매김하고 있는 것으로 분석되었다.
태국 내 미얀마 소비 시장은 전통적인 태국 소비 기반의 포화가 가속화되는 가운데, 국내 브랜드들이 크게 간과하고 있는 새로운 블루오션 시장으로 부상하고 있다고 보고서는 지적하였다.
국경간 시장 전문가이자 Natty Loves Myanmar 플랫폼 창립자인 Orawee Tangmeesang는 현대적인 미얀마 소비자들이 더 이상 가격만을 기준으로 구매 결정을 내리지 않는다고 설명하였다.
그는 브랜드 가치, 공동체 신뢰, 문화적 인정에 의해 구매가 이루어지며, 이 인구의 대다수가 일상 정보와 상거래에 소셜 미디어를 활용하고 긴밀한 공동체 거점에 거주하기 때문에 입소문이 독보적인 영향력을 가진다고 전하였다.
지리적으로 구매력이 가장 집중된 지역은 방콕과 인근 교외에 31.8%, 중부 평원에 39.2%가 거주하는 것으로 나타났다.
Samut Sakhon 주의 산업 지역과 Tak, Ranong 등의 국경 무역 거점이 주요 타겟 오프라인 마케팅 지역으로 지목되었다.
보고서는 단순히 광고 문구를 미얀마어로 번역하는 것만으로는 더 이상 효과적인 마케팅이 불가능하다고 결론지으며, 문화적 맥락에 기반한 전략과 이주노동자 커뮤니티의 특수한 소비 패턴에 대한 깊은 이해가 장기 시장 점유율 확보를 위한 핵심 요소라고 강조하였다.
이번 보고서는 미얀마 이주노동자들이 단순한 저임금 노동력을 넘어 태국 내에서 실질적인 구매력을 갖춘 소비 세대로 변화하고 있음을 시사하며, 이에 대한 기업들의 전략적 대응이 요구되고 있는 상황이다.
